SEOの基本をやさしく解説！ホームページSEO対策入門ガイド

「SEO対策」とは、Googleなどの検索エンジンで自分のホームページが上位に表示されるよう工夫することです。

これからホームページを作ろうと考えている方にとって、「どうやって検索で見つけてもらうか」は非常に重要なテーマです。どれだけ見た目の良いサイトを作っても、検索結果に表示されなければ、誰の目にも触れません。

そこで欠かせないのが、この「SEO対策（検索エンジン最適化）」なのです。

「SEOって専門的で難しそう」と感じる方も多いかもしれません。しかし、ホームページの制作前にSEOの基本を理解しておくことで、後から修正する手間を大幅に減らせます。

本記事では2025年最新のSEO情報をもとに、SEO対策の意味から、ホームページで実践すべき基本と手順まで、HP制作を検討している方・初心者の方にもわかりやすく解説します。

成果が出るホームページをつくるための第一歩として、ぜひ最後までご覧ください。

SEO対策の意味とは？

SEOの読み方と正式名称

「SEO（エス・イー・オー）」とは、Search Engine Optimization（サーチ・エンジン・オプティマイゼーション）の頭文字をとった略語です。

たまに「セオ」と読む方がいますが、「エス・イー・オー」が正しい読み方です。日本語では、「検索エンジン最適化」と訳されます。

SEO対策とは何をすること？

正式名称がわかったところで、では具体的に「SEO対策」とは何をすることなのかを解説していきます。

言葉は少し難しく聞こえるかもしれませんが、 やることはシンプルです。「検索エンジン（Googleなど）で検索したユーザーに、あなたのホームページを見つけてもらうこと」これが、SEO対策の本質です。

たとえば、あなたがGoogleで「整体 新宿」と検索したとします。すると、検索結果の上から順に、整体院のホームページが並びますよね。このとき、多くの人は上に表示されたページから順にクリックしていく傾向があります。

SEOは、この検索結果の「上位」に自分のホームページが表示されるように工夫することを指します。

どんなに素晴らしいサービスや魅力的なデザインのホームページでも、検索で見つけてもらえなければ、存在していないのと同じです。検索エンジンに評価され、上位に表示されることで初めて、アクセス（訪問）してくれる人が増え、結果としてお問い合わせや集客につながります。

そしてこの上位表示を実現するには、ホームページを作る最初の段階からSEOを意識した設計にする必要があるのです。

SEOとSEO対策の違いとは？

「SEO」と「SEO対策」という言葉は、厳密には指し示す範囲が異なります。

• SEOは、検索で見つけてもらうための「考え方」や「戦略」
• SEO対策は、その目標を達成するための「具体的な作業」

両者の違いを比較してみましょう。

	SEO	SEO対策
一言でいうと	目的（考え方・戦略）	手段（具体的な作業）
主な内容	誰に、何を届けるか考える	記事を書く、サイトを整える
お店に例えると	「お店のコンセプト」を決める	「看板」や「チラシ」作りをする

つまり、SEOは「何を達成すべきか」という大きな目的、SEO対策は「そのために何をするか」という具体的な手段と考えると分かりやすいでしょう。

例えば、「ページの表示速度を改善する」「キーワードを選んで質の高い記事を作成する」といった行動の一つひとつが「SEO対策」にあたります。

ただし、日常会話や多くのネット記事では、両者はほぼ同じ意味で使われるケースがほとんどです。この記事でも基本的には同じ意味として扱いますので、厳密な違いを意識しすぎず、リラックスして読み進めてください。

SEO対策とはGoogle対策

日本国内ではGoogleとYahoo!の２つの検索エンジンが主に利用されています。そうすると、SEO対策は「Googleだけでなく、Yahoo!の対策もしなくてはいけないの？」と不安に思うかもしれませんが、結論から言えば「Googleのことだけを考えればOK」です。

なぜなら、実はYahoo! JAPANの検索システムは、裏側で「Googleの検索技術（検索エンジン）」を借りて動いているからです。独自ニュースやショッピング枠などを除けば、Yahoo!の検索結果にはGoogleと同じデータが表示されています。そのため、Googleで上位表示されるページは、自動的にYahoo!でも上位に表示される傾向があるのです。

つまり、Googleに評価されるサイトを作れば、それは同時にYahoo!対策も完了しているといえます。まずは「SEO対策 ＝ Googleに好かれるサイトを作ること」と考えて、迷わず対策を進めていきましょう。

なぜSEO対策が必要なのか？

インターネット上に「通りがかり」は存在しない

ホームページを持つことは、いわばインターネット上に「自分のお店」を持つのと同じです。

ですが、そのホームページはどこに建っているのかというと……実は、人通りのないインターネットの「荒野の真ん中」のような場所です。

現実の店舗であれば、人が多く集まる場所に出店すれば「通りがかり」のお客さんが看板を見て立ち寄ってくれるかもしれません。しかし、ホームページの場合は違います。インターネットの世界には「通りがかり」という偶然は存在せず、何も対策をしなければ、誰もその存在に気づきません。

ホームページを作っただけの状態は、たとえるなら「誰も通らない荒野にぽつんと立っている一軒家」のようなもの。どんなに外観がきれいでも、中身が充実していても、存在そのものが見つからなければ誰も来てくれないのです。

だからこそ必要なのが「集客」という考え方です。ホームページを作るだけで満足するのではなく、見込み客に見つけてもらう工夫が不可欠になります。

そしてその集客方法の中でも、もっとも基本的で効果的な施策が「SEO対策」なのです。

SEO対策を行えば、ユーザーが検索エンジンでキーワードを入力すれば、あなたのホームページへと続く「道」が生まれます。 人通りのない「荒野の一軒家」を、多くの人が行き交う「検索結果という大通り」に移動させる作業。それが、SEO対策が必要とされる最大の理由です。

検索順位とクリック率の現実

では、SEO対策を行って検索順位が上がると、具体的にどれくらいの効果があるのでしょうか？

GoogleやYahoo!で何かを検索した人は、検索結果の画面を上から順に眺め、自分が探している答えがありそうなページをクリックします。当然、その検索結果の上位に表示されればされるほど、多くの人が訪れます。

せっかくホームページを作っても、お客さんが来なければ何の役にも立ちません。お客さんを集めるためには、検索結果のなるべく上の方、できれば「トップ３」に表示させた方が有利です。

広告は「掛け捨て」、SEOは「資産」になる

検索結果の一番目立つ場所（上部）にホームページを表示させる方法は、実はSEOだけではありません。お金を払って表示させる「WEB広告（リスティング広告）」を使えば、SEO対策をしなくても、明日からすぐに検索結果の一番上に表示させることができます。

「じゃあ、広告でいいのでは？」と思うかもしれませんが、広告とSEOには決定的な違いがあります。

それは、広告は「掛け捨て」であり、SEOは「資産」になるという点です。

広告はお金を払えばすぐに上位表示されるため、広告を出している間はホームページへのアクセスは増えるでしょう。しかし、広告費の支払いを止めた瞬間、検索結果からあなたのサイトは消え、アクセスはゼロに戻ってしまいます。

しかも、WEB広告の多くは「１クリック〇〇円」という料金システム（クリック課金）です。そのため、広告がクリックされると、そのたびに費用が発生します。100回クリックされたら、100回分のお金を払わなければなりません。

一方、SEO対策はどうでしょうか。良質な記事を書き、Googleに評価されて上位表示されるまでには、確かに時間と労力がかかります。ところが、SEO対策が成功して上位に表示されれば、何回クリックされても費用は０円。広告費のような支払いは一切発生しません。

上位に表示されている限り、あなたが寝ている間や休日の間も、ホームページが24時間365日、無料で集客し続けてくれるのです。

広告が生むのは「一時的な利益」ですが、SEOは「継続的な利益」を生み出せます。 長くビジネスを続けていくならば、やればやるほど積み上がり、将来的に大きな利益を生み出す「資産」をつくるSEO対策に取り組む価値は、非常に大きいと言えます。

どうすればGoogleで上位表示されるのか？

検索順位が決まる仕組み

そもそも、Googleの検索順位はどうやって決まるのでしょうか？実は、これはすべてプログラム（ロボット）によって自動で行われています。検索順位は「感覚」や「運」ではなく、すべて仕組みで決まっているのです。

ホームページが検索結果に表示されるまでには、大きく分けて３つのステップがあります。

つまり、まずはロボットに見つけてもらい（クロール）、正しく登録してもらう（インデックス）ことが必須です。インデックスされていなければ、スタートラインにも立てません。

検索結果で上位表示させるには？

では、インデックスされた無数のページの中で、Googleはどうやって「１位」を決めているのでしょうか。

Googleは検索順位を決める具体的な仕組みは公開していません。しかし、基本的な考え方や推奨する対策をまとめた公式ガイド「検索エンジン最適化スターターガイド」を公開しています。

・検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド
このガイドには、以下のような基本的な方針が書かれています。

• ユーザーにとって価値ある高品質なコンテンツを提供する
• タイトルや説明文に適切なキーワードを含める
• サイト構造を分かりやすくし、内部リンクやナビゲーションなど適切な内部構造を整える
• 外部からの信頼や評価を得る（質の高い被リンクなど）
• モバイル対応を行う
• ページ表示速度を改善する

このガイドの内容を参考に、次の３つのポイントを意識してサイトの品質を高めましょう。

この資料の推奨事項を守ることが、Googleで上位表示するための第一歩。Googleがお墨付きを与えたSEOの基本方針ですから、まずはこの内容をしっかり実践しましょう。

特に、「高品質なコンテンツの提供」は一番重要なポイントです。時代とともに技術的な流行は変わりますが、Googleは一貫して「検索したユーザーにとって、最も役立つ答え」を高く評価しています。

SEO対策で迷ったときは、「これは読み手の役に立っているか？」という視点に立ち返ってみてください。ユーザー目線を大切にしたコンテンツの作成と改善の積み重ねが、検索結果での上位表示につながっていきます。

AI検索時代だからこそ重視すべきSEOの基本

最近、Googleで検索すると、検索結果の一番上に「AIがまとめた回答」が表示されることが増えてきました。これは「AI Overviews（エーアイ　オーバービュー）」と呼ばれる機能です。このように、技術の進化とともに、検索の仕組みは少しずつ変わり始めています。

「AIが答えを教えてくれるなら、もうホームページは見られないのでは？」と不安に思う方もいるかもしれません。

しかし、AI時代だからこそ、「王道のSEO対策」の重要性はむしろ高まっています。ここでいう王道とは、「ユーザーにとって本当に役立つ情報を、正しく・わかりやすく伝えること」です。

なぜなら、AIが得意なのは「ネット上にある既存情報の要約」だからです。裏を返せば、「どこにでもあるような一般的な情報」は、AIの登場によってその価値は低くなる傾向にあります。

そんなAI検索時代のSEO対策のポイントは、Googleも評価基準として重視している「E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）」です。

中でもAIの情報と差別化しやすいのは「Experience（経験）」の要素。「実際に使ってみた感想」や「現場でのエピソード」など、「一次情報」と呼ばれるあなた自身の実体験はAIには絶対に真似できません。

ネットの情報をツギハギするのではなく、「自分の体験や言葉で、誰かの役に立つ記事を書く」それが、AI時代でも揺るがないSEO対策の基本です。

SEO対策の基本となる３つの施策（内部対策・コンテンツSEO・外部対策）

SEO対策には、大きく分けて３つの種類があります。

「内部対策（テクニカルSEO）」「コンテンツSEO」「外部対策」の３つです。

これらの施策をバランスよく実施することで、検索結果の上位表示を目指せます。それぞれがどんなものか、順を追って解説します。

１.内部対策（テクニカルSEO）：Googleに正しく伝える

内部対策とは、ホームページそのものの作りや設定を、検索エンジンのロボットにわかりやすく整えることです。

大きく分けて次の２つの要素があります。

• 基本的な内部設定（HTMLやmeta情報など）
• 技術的な最適化（表示速度の改善やモバイルフレンドリー対応など）

一般的には、これらをまとめて「テクニカルSEO」と呼ぶこともありますが、本記事では理解しやすいように、「基本的な内部設定」と、より専門的な「技術的な最適化」に分けて説明します。

どんなに記事の中身が良くても、ホームページ自体の設定がしっかりしていないと、Googleに正しく評価されません。それぞれがどのような対策なのか、具体的に見ていきましょう。

基本的な内部設定（HTML・meta情報の最適化）

ホームページのページタイトルや説明文（meta情報）を正しく設定する、サイト内のリンク構造をわかりやすくする、画像に説明文（alt属性）を入れるなどの、基本的な設定です。

こうした設定をしておくと、Googleの検索ロボット（＝検索エンジンが自動でホームページを読み取る仕組み）が、あなたのホームページの内容を正しく理解しやすくなります。

【 meta情報とは？】

ページの「タイトル」や「概要文」など、検索結果に表示される情報のこと。HTMLという仕組みの中に記述されます。

たとえば、新宿にある総合的な歯科治療を行っている「あきばれ歯科医院」というホームページがあったなら・・・

このように記述しておくと、検索エンジンに「このページは新宿にある歯科医院の情報を掲載している」と認識され、検索結果でも見つかりやすくなります。

とはいえ、こうしたHTMLの設定を自分で行うのは、初心者の方にはハードルが高いものです。そこで「あきばれホームページ」では、初期制作の段階で専門コンサルタントがmeta情報などの基本設定を代行するホームページ運用支援サービスを提供しています。

HP作成後の更新も、ブログを書くような感覚で文章を入力するだけでOK。弊社のかんたん更新システム（CMS）が、自動的に「Googleが読み取りやすい形式」に整えてくれるため、専門知識がなくてもスムーズにホームページの運用を始められます。

技術的な最適化（テクニカルSEO）

検索エンジンがサイトを正しく評価できるよう、技術的な側面を改善する施策です。主に以下のような要素が含まれます。

• ページ速度の改善
  サイトの表示速度が遅いと、ユーザーが離脱しやすくなり、検索順位にも悪影響を及ぼすため、速度を改善する
• モバイルフレンドリー対応
  スマートフォンでも見やすく、操作しやすいデザインにする
• 構造化データの実装
  検索エンジンにページの内容を正確に伝えるための専用コード（Schema.orgなど）を設定する
• サイト構造の最適化
  パンくずリストやサイトマップを設置する

これらの技術的な要素を整えることで、検索エンジンからの評価が高まり、上位表示されやすくなります。

GoogleがテクニカルSEOで重視しているのは、以下の２点です。

表示速度の改善やモバイル対応などはユーザビリティの向上につながります。一方、構造化データやサイト構造の最適化は、検索エンジンに内容を正しく伝えるための施策です。

この２つを正しい状態に整えることが、テクニカルSEOの目的です。

内部対策には細かな設定項目も多いため、「何から確認すればいいかわからない」と感じる方も多いかもしれません。ホームページ制作時に最低限押さえておきたいSEO内部対策については、【2025年版】SEO内部対策とは？HP制作会社が教える基本と必須対応チェックリストを参考にしてみてください。

もし、このリストにあるような「サイト全体の土台作り」を自力ですべて対応するのは大変そうだ…と感じるなら、あらかじめSEOの基本設計がシステム側に組み込まれているサービスを選ぶのも賢い選択肢といえます。

たとえば弊社のサービスでは、モバイル対応やサイト構造など、Googleが推奨する基準を満たす状態で設計されたホームページを提供しています。難しい技術的な設定に時間を取られることなく、最初から「正しい土台」の上でスタートできる。それが、私たちがシステムに込めているこだわりです。

「専門知識不要」でSEOを味方につける、あきばれホームページの詳しい資料はこちら

２. コンテンツSEO：読者の疑問に答え、信頼（E-E-A-T）を作る

コンテンツSEOとは、ホームページに掲載する文章や情報の中身を充実させるSEO対策です。内部対策の一つではありますが、役割はとても重要です。

テクニカルSEOがホームページの「土台」を作る施策だとすれば、コンテンツSEOは、その土台の上に建てる“家そのもの”を作る施策と言えます。

現在のGoogleは、単にキーワードが多く含まれているページではなく、「検索した人にとって、本当に役立つ情報が書かれているかどうか」を重視して検索順位を決めています。

つまり、SEOで成果を出すためには「何を書くか」「どんな順番で伝えるか」「誰のどんな疑問に答えるのか」を正しく考えたコンテンツ作りが欠かせません。

ユーザーの検索意図を満たすコンテンツを作成

コンテンツSEOで最も重要なのが、「検索意図」を理解することです。

検索意図とは、ユーザーがそのキーワードを検索した背景にある「知りたいこと」や「解決したい悩み」のことを指します。

たとえば、「腰痛 新宿」で検索した人に対して、

• 治療法の説明
• 費用や診療時間
• 院内の雰囲気やアクセス情報

などを丁寧に伝えていれば、「このページは腰痛に悩む人に役立つ」と評価され、上位に表示されやすくなります。逆に、関係のない話（例：スタッフの趣味など）ばかりでは、SEO効果は薄れてしまいます。

「検索した人が本当は何を知りたいのか（検索意図）」を正しく理解し、その答えをわかりやすく返すこと。これがコンテンツSEOの基本です。自分の言いたいことではなく、相手が知りたいことを書きましょう。

E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を意識する

Googleは、コンテンツの質を評価する基準として「E-E-A-T」を重視しています。これは、次の４つの評価指標の頭文字を並べたものです。

特に、AI検索が普及する今の時代では、実際に経験したことや、業務の中で得た具体的な知見が反映された情報が、検索エンジンから高く評価されやすくなっています。

ただ詳しいだけの記事ではなく、「プロであるあなたが、実体験を交えて解説する、信頼できる記事」を作る。つまり、検索意図を満たし、なおかつE-E-A-Tを意識したコンテンツこそが、コンテンツSEOで評価され、長く上位表示され続けるページになります。

競合分析とコンテンツ構成の作成

検索意図を満たすコンテンツを作るためには、いきなり文章を書き始めるのではなく、事前の設計が重要です。

そこで、次のステップを意識して進めてみましょう。

内部リンクの設置

コンテンツSEOでは、ホームページ内で関連するページ同士をつなぐ「内部リンク」も重要です。ページ単体だけでなく、サイト全体の構造も整備して内部リンクを適切に設定すれば、次のようなさまざまなメリットがあります。

• ユーザーが次に読みたい情報へと、スムーズに誘導できる
• サイト全体の回遊性が高まり、滞在時間が伸びる
• 検索エンジンがサイト構造を理解しやすくなる

例えば、「腰痛治療」のページから「治療費用」や「よくある質問」へのリンクを設置することで、ユーザーの疑問を段階的に解消でき、SEO効果も高まります。このような内部リンク設計は、SEO効果を高めるうえでも非常に有効です。

コンテンツSEOは「育て続けられる環境」が必要

コンテンツSEOで成果を出すには、継続的な情報更新が不可欠です。それには、必要なときにすぐにページの追加・更新ができる環境が欠かせません。

だからこそ、ホームページ制作会社を選ぶ際は、見た目だけでなく「納品後、自分自身で無理なく育てていけるか」という視点が重要です。

もし「専門的な設定はプロに任せ、自分は内容の充実に専念したい」とお考えなら、「あきばれホームページ」がお役に立てるはずです。

SEOの「土台作り」はプロが代行し、納品後はブログ感覚で手軽に更新が可能。本業の合間でも、着実に「集客の資産」となるHPを育てていける仕組みをご用意しています。

「自分で育てて成果を出す」HP作りをサポートします。

３. 外部対策：第三者からの「推薦状（被リンク）」をもらう

外部対策は、ホームページの外側から「信頼度」を高めるための施策です。

被リンクの獲得

他のホームページやブログなどから、あなたのサイトへのリンク（＝被リンク）を増やすことが代表的な方法です。

検索エンジンは、「他の人から紹介されているサイトは、きっと価値がある」と判断します。これは、人づきあいでいうと「いろいろな人から推薦されているお店は信用できる」と思う感覚に近いです。

ただし、むやみにリンクを集めればいいというわけではなく、信頼できるサイトから自然な形でリンクされることが重要です。不自然なリンク集め（業者によるリンク購入など）は、かえって評価を下げる場合があります。

SNSやサイテーションによる外部評価

被リンク以外にも、外部評価を高める要素があります。近年では、SNSでの言及やサイテーション（引用・言及）も、検索エンジンがサイトの信頼性を判断する材料の一つとして注目されています。

• SNSでの言及・シェア
  X（旧Twitter）やFacebookなどで自社サイトが紹介されることで、認知度が高まり、間接的にSEO効果が期待できる
• サイテーション（引用・言及）
  リンクがなくても、他サイトやSNSで社名・サービス名が言及されることで、検索エンジンは「このブランドは信頼されている」と判断されやすくなる

こうした外部からの評価を総合的に高めることが、SEOにおける外部対策の本質です。

被リンクの考え方や、リスクを避けながら対策を進める方法については、SEO外部対策とは？具体的な方法と重要性、注意点を初心者向けに解説で詳しく解説しています。必要に応じて、あわせてご覧ください。

SEO対策の具体的なやり方【５ステップ】

SEOで成果を出すためには、やみくもに何かをするのではなく、Googleの評価基準に基づいた手順で正しくすすめることが大切です。間違った施策を講じてしまい、順位が落ちたり、ペナルティを受けるといったケースも少なくありません。

ここでは、特に初心者が実践しやすい、基本の「５つのステップ」を具体的に解説します。

STEP.１ キーワードを選ぶ

SEO対策で最も重要なのが、「どのキーワードで上位表示を目指すか」を最初に決めることです。

自分のサービスに合っていて、かつ実際に検索されているキーワードを選べるかどうかで、

その後のSEO施策の成果は大きく変わります。どれだけ内容の良いページを作っても、検索されないキーワードでは集客につながりません。

【キーワード選定のポイント】

• 検索している人がある程度いそうな言葉
• 自社のサービスと検索意図が合致している
• 競合がそこまで激しくない

【ツールの使用例】

• Googleサジェスト Googleで検索窓にキーワードを打ち込むと、候補の語彙が表示される機能
• Googleキーワードプランナー 検索回数や競合度などを調べられるツール

また、「勝てるキーワード」を見つけることも大切です。たとえば、「弁護士 相続相談 無料」は、「弁護士」単体よりも検索意図が明確で、かつ競合がやや緩やかです。

このように、検索意図・競合・自社サービスの一致点を探すことがキーワード選定においては重要です。

キーワード選定の考え方や、初心者がつまずきやすいポイントについては、「SEO対策のキーワード選定の基本｜初心者でもわかる選び方と数の決め方」で詳しく解説しています。

もし、「キーワードの選び方がよくわからない」「制作会社からSEOキーワードを決めてほしいと言われて困っている」といった場合は、初期設計の段階からSEOのサポートが受けられるホームページ制作サービスを活用するのも一つの方法です。

「あきばれホームページ」では、プロの視点で「勝てるキーワード」を提案し、専門知識がなくてもSEOを意識したホームページ運用ができるよう、初期制作をサポートしています。キーワード選定に悩まず、集客を見据えたスタートを切りたい方におすすめです。

STEP.２ title・meta descriptionを設定する

SEO対策では、キーワードを選んだあとに、検索結果に直接表示される情報を正しく設定することが重要です。

それが、title（タイトルタグ） と meta description（ディスクリプション） です。

これらは検索ユーザーにとっての最初の接点であり、そのページの内容が自分に合っているかどうかを判断する大切なポイントです。

title・meta descriptionとは？

まず、それぞれの役割を把握しましょう。

• title（タイトルタグ）
  検索結果で最も目立つ、ページのタイトル部分です。SEOにおいて非常に重要な要素で、この設定次第で検索順位やクリック率の両方に影響します。

• meta description（ディスクリプション）
  検索結果のタイトル下に表示される、ページの説明文です。順位への直接的な影響は小さいとされていますが、ユーザーに記事の内容を伝え、クリックを後押しする役割があります。

【HTMLで設定する例】

実際には、titleやmeta descriptionは、HTML上で次のように設定されます。

<title>新宿の税理士ならABC会計事務所｜相続・法人サポートに強い</title>
<meta name="description" content="横浜駅から徒歩5分。ABC会計事務所は、相続対策や中小企業の会計業務を専門にサポート。初回相談無料で安心です。">

【CMSで設定する場所の例】

• 社名や店舗名、ブランド名、サービス内容の簡単な説明
• ターゲット層への訴求メッセージ
• 安心感・信頼性につながる情報
• 問い合わせや行動につながる導線

また、キーワードを無理に詰め込みすぎず、ユーザーにとって自然な言い回しになることも意識してください。SEO効果とユーザーの読みやすさの両立が可能です。

STEP.３ Google推奨の内部対策を講じる

Googleは、検索結果に正しく表示されるよう、サイト内の構造や設定についていくつかの推奨作法を発表しています。

先述のとおり、「あきばれホームページ」のシステム（CMS）では、専門的な知識がなくとも自動的にGoogleに評価されるサイトが構築されるよう設計されています。

【代表的な実装項目】

• 内部リンク：関連ページを結びつける
• 構造化データ：検索結果にQ&Aやレビューが表示されるようにコードを追加
• モバイル対応：スマホでも見やすく表示

【解説：構造化データとは？】

ページに書かれた情報を検索エンジンに正しく理解させるための「目印」となる専用コードです。

たとえば「会社名」「営業時間」などをHTMLに記述することで、Googleがその意味を正確に認識できます。これにより、検索結果画面で地図や星評価などが表示されやすくなり（リッチリザルト）、ユーザーの目に留まりやすくなる効果があります。

ここまでが、Googleに正しくページの内容を伝えるための「土台づくり」です。

ただし、内部対策やテクニカルSEOをどれだけ整えても、ページの中身がユーザーの疑問に答えていなければ、検索結果で評価され続けることはできません。

次のSTEPでは、検索意図ごとにページを設計し、検索する人にとって「読みたい」「役に立つ」と感じてもらえるコンテンツをどう増やしていくかを解説していきます。

STEP.４ 関連キーワードごとにページを増やしていく

SEOで成果を出すには、ひとつのページだけでなく、関連キーワードごとにページを増やしていくことが重要です。

ただし、関連キーワードを意識するあまり、ページ構成を考えずに記事を量産してしまわないよう注意が必要です。

検索意図が整理されていないままページを増やすと、内容が似通った記事が増えたり、どのページで何を解決しているのか分かりにくくなったりします。その結果、ユーザーにも検索エンジンにも「専門性の薄いサイト」と判断されてしまうことがあります。

重要なのは、「とりあえず記事を書く」ことではなく、「どんな検索意図に、どのページで答えるのか」を先に決めてから構成を考えることです。

【どんなページ増やすべき？】

• ユーザーの疑問や不安に答えるテーマ
• キーワードと関連する情報

例：（法律事務所の場合）

• 相続手続きの流れとは？
• 離婚調停にかかる期間と費用は？
• 労働問題で弁護士に相談するべきタイミングは？
• 交通事故の慰謝料はどう計算する？

これらを文章やQ&Aの形式で続々と追加していくと、結果的にサイト全体の信頼性が高まります。

【ブログの注意点】

「ブログを書けばSEOに効く」と言われることもありますが、主題と関係ない内容は逆効果になります。

実際にあった、ある歯科医院様の失敗事例です。

院長先生が趣味の「ギター」の話ばかりブログに書いていたところ、Googleがそのサイトを「歯科医院」ではなく「ギタリストのサイト」だと誤って評価してしまいました。その結果、肝心の「歯科」というキーワードで検索しても表示されなくなってしまったのです。

その後、ギターの記事をすべて削除し、歯科治療の情報だけに絞り込んだところ、無事に上位表示されるようになりました。

このように、単にページ数を稼ぐために日記を書くのではなく、あくまで「専門家として、ユーザーの役に立つ情報」を発信することが大切です。検索エンジンが「このサイトは何についての専門性があるのか」を正しく評価できる記事を作成しましょう。

STEP.５ 読まれるコンテンツを作っていく

SEOでは、「ユーザーに読みたいと思われるページを用意する」ことがなにより大切です。

キーワードや構成を整えることも重要ですが、それだけでは成果につながりません。

特に近年、Googleが重視しているのは、実際の経験や現場に基づいた、具体性のある情報です。これが、SEOでいう E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性） にあたります。

どこにでも書いてある一般論や、表面的なまとめ記事の情報ではなく、一次情報といわれる実体験や現場に基づいた具体的でオリジナルな情報の価値が高まっています。

では具体的にどんなコンテンツをつくっていけばいいのか、そのポイントを解説します。

【ユーザーが知りたい情報を考える】

まず意識したいのは、検索している人が何を知りたいのかを考えることです。たとえば「税理士 新宿」と検索している人は、次のような情報を求めているかもしれません。

• 料金はいくらか
• どんなサービスが受けられるか
• 自分に合った相談ができるか
• 事務所の場所や営業時間は？

このように、ユーザーの視点に立って必要な情報を事前に用意しておくことが、コンテンツづくりの第一歩です。

【接客トークを組み込む＝E-E-A-Tになる】

SEOで評価されやすいコンテンツを作るには、実際の接客や相談時に使っている説明（＝接客トーク）を、そのまま文章に落とすのが効果的です。

お客さまからよく聞かれる質問への回答や、毎回説明している注意点は、実は検索ユーザーが本当に知りたい「一次情報」です。

自分がサービスを提供するときの現場の言葉を使うことで、経験・専門性・信頼性（E-E-A-T）を自然に満たした記事になり、結果として滞在時間や読了率の向上にもつながりやすくなります。

【滞在時間・クリック率を高める工夫】

Googleは、ページにアクセスしたユーザーが「どれだけ読んだか（滞在時間）」や「どこをクリックしたか（クリック率）」を評価の指標にしています。そのため、次のような工夫が有効です。

• 冒頭に結論や要点をわかりやすく書く
• 見出し（H2・H3など）を使って内容を区切る
• 図やイラストを入れて理解しやすくする
• 関連ページへのリンクを配置し、次の行動へ誘導する

ページ全体が「読みやすく」「理解しやすく」「次も見てみたい」と思わせる構成になっていれば、自然と検索エンジンからも高く評価されるようになります。

読まれるコンテンツを作るためには、考え方だけでなく、実際にどんなSEO施策があるのかを知っておくことも重要です。

基本的なSEO対策を体系的に知りたい方は、「無料でできるSEO対策ガイド｜初心者向け7つの施策と5つの必須ツール」もあわせて参考にしてみてください。

【データを見てPDCAを回す：Googleアナリティクス・サーチコンソールの活用】

SEOは「一度やったら終わり」ではありません。記事を作成したあと、サイトに訪れたユーザーの行動や検索結果での成果を分析し、改善を繰り返すことが重要です。

成果をデータとして確認するためにはツールを活用し、記事の改善に役立てましょう。

【基本ツール】

• Googleアナリティクス：ユーザーがどこから来て、どのページをどれくらい読んだかなど、「サイト内の行動」を分析できます。
• Google サーチコンソール：どんなキーワードの検索結果で表示・クリックされたかなど、「検索エンジンとの関係」を分析できます。

どちらも無料で使える有用なツールなので、ホームページを運営するなら必ず導入しておきましょう。

【見るべき指標と理由】

「ちゃんと読まれているか」「分かりにくいところはないか」は、感覚ではなく数値から判断できます。次の指標を確認することで、改善のヒントが見えてきます。

クリック率（CTR）	検索結果に表示された回数のうち、何回クリックされたか。タイトルや説明文の改善に役立ちます。
滞在時間	ページにどれだけ長く滞在したか。コンテンツの質やユーザー満足度の目安になります。
離脱率	そのページでサイトを離れた人の割合。改善のヒントになります。

【数値を見てPDCAを回す】

SEOは「一度やったら終わり」ではありません。データを見ながら、

1. 改善ポイントを考え（Plan）
2. 実際に修正し（Do）
3. 反応を確認し（Check）
4. 次にどう直すか決める（Act）

というサイクルを繰り返すことで、少しずつ効果が高まっていきます。

自分で？外注する？SEO対策費用の目安と判断基準

さて、SEO対策を行う場合、どの程度の費用がかかるのかは「自分でやる」のか「外注する」のかによって大きく異なります。また、知識やサポート体制の有無によって、成果までのスピードや難易度にも大きな差が出ます。

もう一つ重要なのが、「ホームページを自分で更新できる環境があるかどうか」です。記事の追加や修正を自分で行えるか、それとも制作会社に毎回依頼する必要があるかによって、かかる手間やコスト、改善のしやすさは大きく変わってきます。

これらの条件によって、SEO対策の進め方や現実的な選択肢は大きく変わるため、自社の状況や予算、目的に合わせて、最適な方法を選ぶことが大切です。

ここでは、自分でSEO対策を行う場合／プロに依頼する場合、それぞれの費用感と特徴を整理し、どちらを選ぶべきかの判断基準を解説します。

自分でやる場合のコストと労力

自分でSEO対策をはじめる場合は、金銭的な費用はほとんどかかりません。基本的に、無料または低価格のツールを活用して行えます。

ただしその分、「知識の習得・判断・改善」をすべて自分で行う必要があります。特に、SEOは「一度やって終わり」ではなく、順位計測やリライトを継続する必要があるため、片手間で進めるのは難しい点に注意が必要です。

「勉強しながら少しずつ進めたい」「時間はかけられる」という場合には向いていますが、短期間で成果を求める場合には、負担が大きくなりやすいのが現実です。

プロに依頼する場合の費用の相場

SEO対策をプロに依頼する場合の費用相場は、依頼する内容や業者によって大きく異なります。外注する場合の主な契約形態と、費用の目安をまとめました。

契約形態	費用の目安	主な内容
月額制	月額10万円〜50万円程度のプランが一般的	コンテンツ作成、改善提案、順位計測などの継続的な支援。サイト規模や業者の支援範囲により幅あり。
スポット対応	10万円〜100万円前後	初期設計や内部対策の設定、SEO改善ポイントの整理など、単発の施策に対応。
成果報酬型	条件達成時に費用発生	特定の順位到達などを条件に支払う形式。契約条件の設定・施策内容の確認が重要。

こうした費用の中でも、「初期費用＋月額費用」の両方が発生するケースもあれば、どちらか一方のみのケースもあります。また相場は、競合の多い業界ほど費用が高くなる傾向があります。

どの契約形態が自分のホームページに適しているかは、「どこまで自分で対応できるか」「どれくらいのスピード感で成果を出したいか」によって変わります。費用の安さだけで判断せず、サービス内容と目的が合っているかを確認することが重要です。

どちらを選ぶべきかの判断基準

SEO対策は、「自分でやる」か「プロに依頼する」かで、必要なコストや進め方が大きく変わります。どちらが正解というよりも、目的と状況に合った選択が重要です。

この違いを整理したうえで、自分にはどちらが合っているのかを判断しましょう。

なお、プロに依頼する場合の具体的な費用感や、悪質な業者を避けるための選び方については、「SEO対策の費用相場を料金早見表で解説　依頼先の選び方」で詳しく解説しています。「月額固定」「成果報酬」など契約形態ごとの料金早見表や、ホームページ制作会社の視点での業者選びのポイントをまとめていますので、外注を検討される方はあわせてご覧ください。

【自分でやる場合／プロに依頼する場合の対比】

観点	自分でやる場合	プロに依頼する場合
費用	ほぼ無料〜 （ツール費用：無料〜月数千円）	月額数万円〜 （施策内容・支援範囲で変動）
時間・労力	SEOに関する学習・検証・改善に時間がかかる	SEOに関する作業を任せられ、本業に集中できる
成果が出るまで	試行錯誤が必要で時間がかかりやすい	最短ルートで施策を進めやすい
向いている人	時間があり、SEOを学びながら進めたい人 SEOに費用をかけたくない人	早く成果を出したい／時間をかけたくない人 SEOにかける費用がある人
注意点	更新が止まりやすい※	業者選びを間違えると成果が出ない

※自分でSEO対策を行う場合、最初は意欲的でも、本業が忙しくなったり、効果が出ずモチベーションが下がったりといった理由から、更新が止まってしまうケースが少なくありません。

判断基準は、予算だけでなく「時間」と「目的」で検討するのがおすすめです。

自分でやるのがおすすめなケース

• できるだけ費用を抑えたい
• 学びながら少しずつ進めたい
• SEOに使える時間がある

外注を検討したほうがよいケース

• 早く集客につなげたい
• 本業が忙しく、手を動かす時間がない
• 正しい方向で進めているか不安がある

「時間があるなら自作、速さや確実性を重視するなら外注」この考え方を一つの基準にすると、判断しやすくなります。ただし、外注の場合は次のようなデメリットもあります。

• 費用が高額になりやすい
  SEOは継続的な取り組みが必要なため、月額のランニングコストが発生します。一定期間継続すると、トータルで数十万〜数百万円になるケースもあります。
• 成果が保証されない
  SEOは「確実に順位が上がる」という保証が難しい分野です。高額な費用を支払っても、想定通りの成果が出ないこともあります。
• 社内に知見が残りづらい
  外注先任せにしてしまうと、社内にはSEOノウハウが蓄積されません。そのため、契約終了後に自社だけで対応しづらくなる場合があります。
• 外注先の質に依存する
  SEO業者やフリーランスにはスキルにばらつきがあります。選定を誤ると、質の低いリンク施策や古い手法を提案され、かえってSEO評価を下げてしまうリスクも。

前述した通り、SEOは「資産」として積み上げていける施策です。外注を活用することで成果までのスピードは早まりますが、その後も自社で継続できる体制がなければ、資産として活かし続けるのが難しくなる場合もあります。

「今は任せたいのか」「将来的には自社で運用したいのか」あるいは、「すべて任せたいのか」「部分的に任せたいのか」こういった視点で考えると、判断しやすくなるでしょう。

間違ったSEO対策に注意！

SEOでは、古い手法や誤った方法を続けると、検索順位が上がらなかったり、ペナルティを受けることもあります。

そこで押さえておきたいのが、Googleが公式に推奨する内部対策と、現代のSEOで避けるべきNG行為です。

ここでは、Googleの推奨設定と、最新の注意点を整理してご紹介します。

Googleが推奨する内部対策

Googleは、検索結果に正しく表示されるよう、サイト内の構造や設定について推奨する対策を公式に発表しています。技術的な話になりますが、以下の項目は「基本のルール」として押さえておく必要があります。

【主な対策項目】

• ページ速度の改善：サイトの表示速度を高速化し、ユーザーの離脱を防ぐ
• モバイルフレンドリー対応：スマートフォンでも見やすく操作しやすくする
• 構造化データの実装：検索結果にQ&Aやレビューなどが表示されるよう専用コードを追加する
• 内部リンクの設置：関連ページを結びつけ、サイト全体の構造を明確にする
• パンくずリストの設置：サイト内の階層構造を示すナビゲーションを設置する
• サイトマップの送信：全ページの一覧をGoogleに伝える

これらはすべてGoogleの推奨設定ですので、なるべくこの通りに対応するのがベストです。 中でも、現代のSEOで特に重要な３つのポイントを解説します。

【１.モバイルファーストインデックス（MFI）】

現在のGoogleでは、パソコン版ではなく「スマホサイト」を優先的に評価する仕組み（＝モバイルファーストインデックス／MFI）が採用されています。そのため、表示や操作性を確認することが重要です。

【対応のポイント】

• スマホで文字が小さすぎないか？
• ボタンやメニューが押しやすいか？
• 表示が崩れていないか？

スマホ表示の確認には、実際にスマートフォンでアクセスしてチェックするか、ブラウザの開発者ツール（デバイスモード）を活用して、画面表示の崩れ・読みやすさを確認しましょう。

【２.構造化データ（FAQ/レビューなどのマークアップ）】

構造化データとは、検索エンジンに「このページにはQ&Aがあります」「これは商品レビューです」といった意味を伝えるための特別な記述です。正しく構造化されたページは、検索結果に目立つ形で表示される（リッチリザルト）可能性が高まります。

例：よく使われる構造化データの種類

• FAQ（よくある質問）
• レビュー（星評価やコメント）
• 商品（価格や在庫情報）

【パンくずリスト・サイトマップ・alt属性などの基本設定】

サイト内の階層構造や全ページ情報を整理し、検索エンジンに正しく伝える基本設定です。Googleが正しくページ構造を把握できるように、次のような基本項目を整えておきましょう。

• パンくずリスト
  サイト内の階層構造を示すナビゲーション （例：ホーム ＞ サービス ＞ 税務顧問）
• サイトマップ
  全ページの一覧をGoogleに伝える仕組み（XML形式のsitemap.xmlなど）
• alt属性
  画像に説明文を設定する属性。画像の内容がわからないユーザーや検索エンジンのために設定が推奨されます。

ここまで読んで、「難しくて自分には無理」と感じた方も多いのではないでしょうか？ 実際、これらの内部対策をコード（HTML）を書いて自力で行うのは、初心者には非常にハードルが高い作業です。

そこでおすすめなのが、最初からSEO対策が組み込まれている制作サービスやCMS（システム）を使うことです。

例えば「あきばれホームページ」のシステム（CMS）では、モバイル対応やパンくずリスト、サイトマップ送信などが自動的に行われるよう設計されています。 難しい技術的な部分はプロやシステムに任せて、自分は「記事を書くこと」だけに集中する。 専門知識がない方でも最短で成果を出すための選択肢として、検討してみてください。

これらの内部対策について、さらに詳しく知りたい方は「SEO内部対策とは？HP制作会社が教える基本と必須対応チェックリスト」もあわせてご覧ください。

コピペ・AIでの量産記事はペナルティ対象

ここからは「やってはいけないNG行為」について解説します。 特に注意したいのが、「コピーコンテンツ」と「AIによる粗悪な量産記事」です。

「記事が多いほうがSEOに有利」と聞いて、他サイトの文章をそのままコピーしたり、AIに書かせただけの中身の薄い記事を大量にアップするのは絶対にやめましょう。 これらはGoogleのガイドライン違反となり、順位降下や検索圏外への追放といったペナルティを受けるリスクがあります。

コンテンツ作成の際には、単に記事や文章を増やすのではなく、ユーザーにとって価値のある情報を意識することが重要です。

対策ポイント

• 他サイトの無断コピーは絶対NG
• AIを使う場合でも、必ず独自の視点や実体験を加える
• 量産よりも質を優先し、検索しているユーザーに役立つ情報を提供する

すぐに結果を求めると失敗する

最後に、SEOに取り組む上での心構えです。 SEOは広告とは違い、一度施策を行えばすぐに検索順位が上がるというものではありません。

Googleはコンテンツやサイトの評価を時間をかけて行うため、短期間で劇的な成果を期待すると、逆に失敗や非効率な施策につながることがあります。

「先月始めたのにまだ１位にならない」と焦って、無理にキーワードを詰め込んだり、質の低いページを量産したりすると、かえってGoogleからの評価を下げてしまうリスクがあるのです。

SEOは「積み上げ型の施策」だと考え、まずは基礎を整え、価値あるコンテンツを少しずつ増やしていくことが成功の近道です。地道な継続が、将来的に安定したアクセスを生み出す「資産」へつながります。

まとめ

本記事では、SEO対策の基本的な仕組みから、AI時代の新しい考え方、そして具体的な実践方法までを解説してきました。

SEO対策と聞くと、「難しそう」「専門知識がないと無理」と感じるかもしれません。 確かにGoogleのアルゴリズムは複雑で、完璧に理解することは不可能です。

しかし、SEOの本質は実は非常にシンプルです。「検索しているユーザーのことを考え、役立つ情報を届ける」これに尽きます。

広告は「掛け捨て」ですが、SEOで上位表示されたページは24時間365日働き続ける「無料の集客装置」になります。SEOを「資産」とするためにも、本質を見失わずに、施策を継続していくことが大切です。

難しい技術はプロに任せる選択肢

ここまで読んで、「SEOの理屈はわかったけれど、全部を自分でやるのは正直大変そう…」と感じた方も多いのではないでしょうか。

確かに、本業でお忙しい中、HTMLを勉強したり、最新のアルゴリズムを追いかけてサイトを修正し続けるのは現実的ではありません。かといって、SEO業者に丸投げすれば、月額数十万円のコストがかかり続けてしまいます。

「もっとコストを抑えて、でも効果的な対策はできないの？」 そんな方におすすめなのが、専門知識が必要な部分だけプロに任せて、自分は「中身（記事）」を作ることに集中するという方法です。

「あきばれホームページ」のご提供するサービスは、まさにそんなお悩みを持つ中小企業の皆さまのために開発されたサービスです。

「技術的なことはわからないけれど、集客できるホームページを持ちたい」「自分の言葉で、しっかり想いを伝えたい」そうお考えの方は、ぜひ「あきばれホームページ」をご検討ください。

あきばれホームページなら、専門的なIT知識がなくても、短期間でSEOに強いホームページを目指せます。私たちが、あなたのビジネスの「資産」となるホームページ作りを、全力でサポートします。