SEOってなんだろう？初心者でもわかる基礎知識と仕組み

SEO講座【基礎編】第１回では、SEOの意味や目的・仕組みまで、基本知識を分かりやすく解説します。

最後までお読みいただければ、SEOの全体像が理解できるはずです。

【この記事で分かること】

SEOの基本的な意味と目的が理解できる
検索順位がどのように決まるのか仕組みがわかる
SEOと広告の違いを知り、自分に合った集客方法を考えられる

SEOとは？意味と目的を初心者にもわかりやすく解説

SEOとは「Search Engine Optimization」の略称で、日本語に直訳すると「検索エンジン最適化」という意味です。

ここでいう検索エンジンとは、GoogleやYahoo!といったものを指します。

何かを調べるとき、「渋谷ランチおすすめ」や「肩こり解消法」といった言葉をネットの検索画面に入力し、その結果に出てくるサイトを調べますよね。

このように、あなたが「探しているもの」や「知りたいこと」を入力すると、インターネット全体から最適な答えを見つけてきてくれる。それが検索エンジンという便利なシステムです。

SEOの意味

SEO、つまり「検索エンジン最適化」が何かというと、「検索結果でホームページが上位に表示できるように、ホームページを調整する対策」を指します。

以下は、「渋谷ランチおすすめ」で検索した場合の画面の例です。

皆さんも普段、何かを検索すると、パソコンの画面にたくさんのサイトが順番に表示されるのをよく目にするはずです。このとき、自分のサイトをできるだけ上のほうに表示させ、多くの人の目にとまるようにする。そのために行う取り組みが「SEO」です。

ここで、「SEO」と「SEO対策」という言葉の違いを少しだけ説明します。

「SEO（検索エンジン最適化）」が、「最適化する」という考え方そのものを指すのに対し、「SEO対策」とは、その最適化のために行う作業のことを指します。

具体的な「SEO対策」としては、記事のタイトルや本文の工夫、サイト全体の構造の整理などが挙げられます。

SEOの目的

SEOの最も重要な目的は、「あなたの情報やサービスを、まさに今探している人」と出会うことにあります。

何か悩みや知りたいことがある人が、インターネットで検索をしてその答えを探しに来たとき、検索結果の上位にその答えが書かれたサイトがあれば、思わずクリックしてしまうはずです。

SEOを正しく行えば、そうした意欲の高い人たちに向けて、「ここにあなたの探している答えがありますよ」と、ベストなタイミングでサイトを提示できるのです。

アクセスが増えないのは、SEOを意識していないからかも？

「ホームページを作ったのに、誰からも問い合わせが来ない…」
「お店のブログを更新しているけど、全くアクセスが増えない…」

もし、このようなお悩みをお持ちなら、それはSEOを意識していない、あるいはSEOを正しく行えていないからかもしれません。

膨大な情報が溢れるインターネットの中で、あなたのサイトや記事を見つけてもらうには、基本となる「やり方」があります。

ただ「ホームページを作っただけ」「ブログを書いただけ」では、残念ながら膨大な情報の中に埋もれてしまい、誰にもサイトを見つけてもらえません。

適切なSEOを行って初めて、あなたのサイトは検索結果に表示される可能性が生まれるのです。

これだけは知っておきたい！検索順位が決まる仕組み

「検索エンジン」とは、何かの情報を探してインターネットを検索する時に使われるGoogleやYahoo!といったシステムのことです。

検索エンジンに自分のサイトを表示してもらうためには、さまざまな注意点やポイントがあります。

これからSEOを自分で始めようという場合に、まず押さえておきたい基本のポイントを順にご紹介します。

対策すべきは「Google」だけでOK

検索エンジンにはGoogle、Yahoo!、Bingなど、いくつかの種類があります。そこでSEOを行うといっても、どの検索エンジンを意識すればいいの？と疑問に思われるでしょう。

結論から言うと、基本的にはGoogleの評価を高めることだけを考えて進めれば問題ありません。

なぜなら、圧倒的に使用されている検索エンジンは、Googleだからです。日本ではYahoo!を使う人も多いですが、実はその検索技術はGoogleと同じものを使っています。

そのため、「SEO対策 = Googleの評価を高めること」と考えて進めれば、まず間違いありません。

SEO対策を始める前に、そのGoogleがサイトの順位を決めるまでの、裏側にある３つのステップを理解しておきましょう。

１.サイトを見つけてもらう

Googleは「クローラー」と呼ばれるロボットを使い、インターネット上の世界中のウェブページを巡回することで、新しいページや更新されたページを見つけ出します。

このロボットが情報を集めて回る作業を「クローリング」と呼び、まずクローラーに自分のサイトや記事ページを「見つけてもらう」ことがSEOの第一段階です。

つまり、そもそもクローラーに見つけてもらえなければ、SEOは始まりません。

２.サイトを登録してもらう

クローラーは、見つけてきたページ情報をGoogleが持つ巨大なデータベース（本棚のようなもの）に登録します。この登録作業が「インデックス」です。

見つけてもらった後、このデータベースに登録されて初めて、あなたのサイトは検索結果に表示される候補になります。

言い換えれば、このデータベースに登録（インデックス）されて初めて、SEOのスタートラインに立てるのです。

３.サイトに順位をつけてもらう

ユーザーが何かを検索したとき、Googleはデータベースの中から、そのキーワードに最もふさわしいと判断したページを順番に並べて表示します。これが「ランキング」です。

検索された内容に対して、Googleが「このページが良い」と評価し、その評価が高い順から検索結果に表示させます。

SEOで言えば、このランキングで上位に表示してもらうことが大きな目標です。それには、他の多くのサイトよりも、あなたのサイトが「良い」と高く評価される必要があります。

検索の仕組みがわかれば、「自分で」問題点が見えてくる

ここで解説した３つのステップをきちんと理解することが、自分でSEOを進める上での第一歩です。

なぜなら、あなたのサイトにアクセスが増えない原因は、必ずこの３つのどこかにあるからです。

そもそもサイトを「見つけてもらえていない」かも？　→クローリングの問題
検索の対象として「登録されていない」のかも？　→インデックスの問題
登録はされたが「評価が低く埋もれている」のかも？　→ランキングの問題

きちんと仕組みを知ることで、問題点を切り分けて考えられるようになり、その対策も明確になってきます。

SEOとリスティング広告の違い

Webサイトへの集客方法として、SEOとよく比較されるのが有料の「リスティング広告」です。

どちらも検索結果の画面に表示される点は同じですが、その性質は大きく異なります。

リスティング広告とは

リスティング広告とは、GoogleやYahoo!といった検索エンジンを提供している会社にお金を払い、検索結果の上部や下部に「広告」としてサイトを表示させるサービスのことです。

検索する人が入力した言葉「キーワード」に連動して広告が表示されるため、「検索連動型広告」とも呼ばれています。

広告の費用はどのようにかかるかというと、その広告がクリックされるたびに費用が発生する「クリック課金」が一般的な仕組みです。

リスティング広告は、特定のキーワードに対して即座に広告を出せるため、特に「今すぐ解決したい」といった緊急性の高いサービスや、期間限定のキャンペーンなど、短期的に成果を出したい場合によく活用されています。

見た目の違い＿検索結果のどこに表示される？

SEOとリスティング広告の最も分かりやすい違いは、検索結果に表示される場所とその見た目です。

リスティング広告は、検索結果ページの最も目立つ上部、あるいはページの一番下に表示されます。タイトルの近くに「スポンサー」や「広告」という小さな表示が必ず付いており、基本的には画像も動画もなく、文字だけで表示されるテキスト広告です。

広告枠の下には、SEOで上位表示されたサイトが「自然検索結果」として表示されます。

自然検索結果には「スポンサー」や「広告」といった表示は付いていません。検索された内容に対して、純粋に「役に立つ」と検索エンジンに評価された結果として表示されます。

SEOと広告のメリット・デメリットを比較

SEOとリスティング広告には、具体的にそれぞれどんなメリット・デメリットがあるのでしょうか。

以下の表で比較してみましょう。

比較ポイント	SEO	リスティング広告
費用	無料（自分で行う場合）	有料（クリック課金）
検索結果への表示	遅い（数ヶ月〜）	速い（最短で即日）
効果の持続性	長い（資産になる）	短い（広告を止めると消える）
クリックのされやすさ	高い傾向	低い傾向