今週は「インターネット広告」についてお話しします。「インターネット広告」は、ホームページに人を集める手段の一つです。
たくさんの種類があって、どれがどういったものなのか、よくわからない方もいらっしゃるのではないでしょうか？
そこで、インターネット広告の代表的なものについて、それぞれの特徴をご紹介したいと思います。
バナー広告（ディスプレイ広告、枠売り広告）
バナー広告は、ウェブサイト内の決められた位置（枠）に、決められたサイズの画像を掲載するタイプの広告です。
掲載するサイトでの表示回数、掲載枠、掲載期間などによって広告料が異なります。
インターネットの歴史のなかでは一番古くからある広告の形です。インターネット広告というと、バナー広告を思い浮かべる方も多いようです。
多くの人が見るサイトに掲載するので、露出を増やし、認知度を高められる一方、大手ポータルサイトなどでは広告費が非常に高額です。
メール広告
メール広告は、「メールマガジン広告」「ターゲティングメール広告」などがあります。「メールマガジン広告」は、メールマガジン内に広告を挿入するもの。「ターゲティングメール広告」はユーザーを絞り込んでメールを送るもの、です。
ユーザーの訪問を待って表示される「プル型」のバナー広告に対して、メール広告はこちらから情報を送る「プッシュ型」の広告といえます。
また、媒体を選ぶことで送る対象（ターゲット）を絞り込めるのもメール広告の特徴です。
広告費はメール1通あたり○円、という形で決まるものが一般的です。
リスティング広告（キーワード広告、検索連動型広告）
リスティング広告は、GoogleやYahoo!など検索エンジンの検索結果に表示される広告です。
ユーザーが検索したキーワードに合わせて表示される広告が変わるため、キーワード広告や検索連動型広告とも呼ばれます。
キーワード単位で広告を出稿することができるので、そのキーワードに対して興味関心の高い人にアプローチできます。
1クリックあたり○円、という「クリック単価」で広告料が決まり、上限金額を設定できます。広告費をコントロールしやすく、低価格で広告を出稿できます。
タイアップ広告（記事広告、ネイティブ広告）
特定のサイトに記事を書いてもらい、商品やサービスを宣伝してもらうタイプの広告を、タイアップ広告や記事広告といいます。
インターネットに限らず、新聞・雑誌やテレビでもタイアップ広告はよく見かけます。
記事内で、客観的に商品を紹介してもらうため、高い信頼を得やすいというメリットがあります。その反面、記事をはさむため、自分のホームページへの誘導率は意外と低い場合もあるようです。
費用は媒体によって異なりますが、ほとんどが高額です。大規模なサイトでは１記事数百万円という場合もあります。
なお、記事広告にはユーザーに対して「広告」だとわかりやすく明示する義務があります。
次回は、「コンテンツマッチ広告・リッチメディア広告・アフィリエイト広告、ソーシャルメディア広告」についてご紹介します。
