社長ブログ作成入門「ビジネスブログの目的とフォーム機能」

本節では、ビジネスブログの目的とフォームの機能について考えてみましょう。

目的の明確化

社長のブログ成功の秘訣は、ブログの目的を明確にすることです。

社長のブログで成功するためには、ブログで何をやりたいのか、それを具体的に検討しましょう。

「社長のブログを使って何をやりたいのか」、すなわち「ブログの目的」は何かを常に意識してビジネスブログを運用していくのです。

ここでいう「ブログの目的」とは、社長のブログにアクセスしてもらった人に、「どんなアクションを取ってもらいたいか」ということです。

せっかく社長のブログを作成しても、アクセス者にどのような行動をとってもらいたいのかを考えないと、なかなか商売につながりません。

よくある失敗例は、ただ漠然と商品写真を並べたり、日々の日記を掲載しているだけで、アクセスした人にどういう行動を取ってもらいたいのか全く考えていない、というケースです。

何となく商品説明をしているだけで、お客さんに「購入してほしい」のか、「資料を請求してほしい」のか、あるいは「電話で問合せしてほしい」のか、よくわからない社長のブログが少なくありません。

こうした意味で、社長のブログを作成する際は、「アクセスした人に、どんな行動を取ってもらいたいか」を、常に意識するようにしましょう。

社長のブログの目的の具体例

さて、御社が実際に「社長のブログの目的」を考える際の参考にしていただくために、代表的なブログの目的を下記に整理しました。

ブログの目的	内容・留意点
商品紹介	自社の商品情報の提供。主として商品カタログの代わりをブログで行う。
会社案内	会社概要や企業理念の説明を目的とするブログ。またスタッフ紹介や社長・店長のご挨拶といった使われ方も多い。社長日記もこの一形態。
お役立ち情報の提供	アクセス者に役立つ情報をブログに掲載。お客さんの悩みを解決する「提案営業」的な情報や、専門的なアドバイス情報、ノウハウ情報、等。
資料請求の申込み	商品パンフレットや小冊子等の、各種資料の請求を目的としたブログ。
サンプル請求の申込み	見込み客の獲得のため、サンプル商品の請求へ誘導するためのブログ。
メールアドレスの収集	電子メールによる２次販促活動のため、アクセス者のメールアドレスを収集する事を目的としたブログ。現在のWEB戦略において、最も重要な目的の一つと考えてよい。
問合せへの誘導	「お問い合わせはこちらまで」という形で、アクセス者からの自発的な質問、意見、問合せを求めるブログ。電話やメール、問合せフォームを通じて、アクセス者からのコンタクトに誘導する。
相談への誘導	無料相談といったオファーにより、見込み客からの問合せに誘導するためのブログ
見積もりの依頼	価格見積もりや納期見積もりといった、各種見積もりの依頼獲得を目的としたブログ
商品・サービスの販売	直接、商品やサービスの注文を受け付けるためのブログ。いわゆるＥＣショップであり、ブログとしての難易度は最も高い。購入者から信頼感を得られるかどうかが最大のポイント。
本体サイトへの集客	本体の会社サイトへ誘導するための集客ブログ。魅力的なコンテンツと検索サイト対策が必要であり、難易度としては比較的高い。