【2026年版】ホームページを自分で作成して 集客する方法：初心者向けプロの徹底ガイド

WEB初心者の経営者さまにとって、「ホームページを自社で作るべきか、外注すべきか」「費用はいくらかかるのか」といった疑問は尽きないことでしょう。

ホームページ作成で成果を出すために最も重要なのは、「作って終わり」にするのではなく、「公開後に自分でいかに更新して育てていけるか」という視点を持つことです。近年は、専門的な知識がなくても自分で更新できるCMS（コンテンツ管理システム）が増えており、初期投資を抑えつつ、運用コストも削減できる方法を選択することが可能です。

この記事では、10,000サイト以上の豊富な制作実績を持つ【あきばれホームページ】のWMSデジタルマーケティング分析室が制作・監修し、成果を意識した運用ができるよう、ホームページ作成の最新動向と具体的なステップを徹底解説します。

なぜ今、ホームページは「自分で更新できる」ことが重要なのか

ホームページは、公開してからが本当のスタートです。成果を出すためには、公開後も内容を見直し、定期的に更新していくことが何よりも大切です。

特に近年はAIが検索結果の情報を集約するようになり、情報発信のスピードと正確性が「AIに信頼される情報源」となる鍵を握っています。しかし、更新を外部に依頼していると、費用や時間がかかり、スピード感を持った対応が難しくなります。

検索順位を上げるには継続的な情報追加が不可欠です

検索エンジン（Googleなど）は、「新しい情報が継続的に追加されているサイト」を高く評価する傾向があります。

例えば、訪問したホームページの「お知らせ」が数年前で止まっていたら、「この会社は今、ちゃんと活動しているのだろうか？」と不安に感じないでしょうか。

これは検索エンジンも同様で、更新が止まっているサイトは「情報が古く、管理されていない」と判断され、検索順位が下がってしまう原因になりかねません。定期的に新しい情報を発信することが、お客さまの信頼と検索エンジンからの評価、両方につながるのです。

AI時代に信頼される「情報の鮮度」の重要性

最近、Googleなどの検索結果では、AIが複数のサイト情報を要約して回答を表示する（※）ことが増えてきました。

このAIの回答の「根拠」として自社のホームページが引用されるためには、情報が「最新」であり、「信頼できる」とAIに判断される必要があります。

もし古い情報（例えば、昔の価格や間違った営業時間）が掲載されたままだと、お客さまに誤解を与えて不信感につながるだけでなく、企業の信頼性そのものを低下させてしまいます。AI時代において、「情報の鮮度」はこれまで以上に重要性を増しています。

※AIによる検索結果の要約機能は、SGE（Search Generative Experience）と呼ばれることもあります。

更新を外注してばかりでは費用と時間がかかりすぎます

日々の情報修正や新しいお知らせの追加を、その都度、制作会社に外注していると、どうなるでしょうか。

「急なキャンペーン情報を、今すぐ載せたい」

「記事に誤字を見つけたので、すぐに直したい」

こういった小さな修正や追加でも、外注の場合は「見積もり依頼→発注→作業→確認」といった手順が必要になるケースが多いのが実情です。すぐに対応してもらえず数日かかったり、作業内容によっては数万円の費用が発生したりすることもあります。

これでは、コストが積み重なるばかりか、ビジネスのスピード感にも対応できません。だからこそ、コストを抑え、迅速に対応できる「自分で更新できる体制」が必要なのです。

ホームページ作成の主要３パターン比較（コスト・品質・更新）

ホームページの制作方法は、大きく分けて３つのパターンがあります。費用を抑えつつ品質と運用コストのバランスを取りたい経営者さまには、結論として、「初期制作プロ＋自社更新」のハイブリッド型が最適な選択肢です。それぞれの特徴を詳しく見ていきましょう。

パターン１：完全自作・自社更新（自分で作る）

これは、WordPress（ワードプレス）のようなCMS（※）を自分でサーバーに設定したり、あるいはWixやジンドゥーのようなホームページ作成サービスを利用したりして、デザインから設定、記事作成まですべてを自分（自社）で行う方法です。

◆ メリット

最大のメリットは、制作会社に支払う初期費用を大幅に抑えられる（※）点です。思い立ったらすぐに始められる手軽さもあります。

◆ デメリット

デザインや構成、記事作成まですべてご自身で行うため、相応の時間と学習コストがかかります。また、SEO（※）や、お客さまにとっての「使いやすさ（操作性）」まで考慮したプロ品質のサイトを最初から作るのは、WEB初心者の方にはハードルが高いかもしれません。

※CMS（コンテンツ管理システム）：専門知識がなくてもホームページの管理・更新ができる仕組み。

※初期費用を抑えられますが、WordPressの場合は独自ドメインやレンタルサーバーの費用が、作成サービスの場合は有料プランの月額費用などが別途かかります。

※SEO（Search Engine Optimization）：検索エンジン最適化。Googleなどで検索した際に、自社のホームページを上位に表示させるための対策のこと。

パターン２：制作会社やフリーランスへフル外注

デザインや構成、専門的な設定まですべてを、制作会社や個人のフリーランスといった外部のプロに依頼する方法です。

◆ メリット

プロによる高品質なデザインと、SEOや使いやすさが考慮された構成のホームページが得られます。ご自身の作業負担が最も少ない方法です。

◆ デメリット

依頼先によって費用は大きく異なります。一般的に、制作会社の場合は初期投資が数十万～数百万円と高額になりがちですが、フリーランスの場合は比較的費用を抑えられることもあります。

ただし、どちらの場合も注意が必要なのは「更新体制」です。

先述した「自分で更新できる体制」になっていない契約の場合、完成後の更新を都度依頼する必要があり、費用と時間がかかります。

パターン３：初期制作プロ＋自社更新（ハイブリッド型）

ホームページの土台となるデザインや難しい初期設定はプロ（制作会社）に任せ、完成後はブログやお知らせなど、日々の更新作業は自分（自社）で行う、分担型の方法です。

代表的なサービスとして、弊社が提供する【あきばれホームページ】などがあります。

◆ メリット

プロの品質（デザインや構成）を確保しつつ、日々の更新は自分たちで迅速に行える「自由度」を両立できます。費用もフル外注より抑えられる点が大きな魅力です。

◆ デメリット

フル外注と比べると、当然ながら「自分で更新する」という作業は発生します。また、完全自作と比べれば初期費用はかかります。

比較パターン	初期費用	公開後の品質	更新のしやすさ（自社）
パターン１：完全自作	◎ 安い	△ 知識次第	△ すべて自己責任
パターン２：フル外注	× 高い	◎ プロ品質	× 外注依存
パターン３：ハイブリッド型	〇 抑えられる	◎ プロ品質	◎ 自社で可能

最初にお伝えした通り、ホームページは「育てていく」ことが重要です。

そのため、「パターン３：ハイブリッド型」は、初期費用と品質、そして公開後の運用（更新のしやすさ）の３点を最もバランス良く満たす、WEB初心者経営者さまにとって現実的で成果の出やすい選択肢と言えるでしょう。

自分で更新する人は必見！失敗しないCMSとツールの選び方

ホームページを自分で更新していくためには、専門知識なしで編集できる「管理画面」が使いやすいCMSを選ぶことが最も重要です。CMS（コンテンツ管理システム）とは、専門知識がなくてもホームページを管理・更新できる仕組みのことです。

世の中には多くのツールがありますが、単なる機能の多さや価格だけで選んではいけません。「無料ツール」ならではの落とし穴（例えば、独自ドメインが使えない、広告が表示されるなど）にも注意し、ご自身のビジネスに本当に合った仕組みを選びましょう。

CMSとは？ HTMLベースとの違い

昔のホームページは、HTMLという専門的なコード（プログラム言語）を直接編集して作られていました。この方法では、文字の色を変えたり、画像を追加したりするだけでも専門知識が必要で、初心者の方が更新するのは非常に困難です。

一方、CMS（コンテンツ管理システム）は、そうした専門知識を不要にします。 CMSで構築されたホームページは、専用の「管理画面」が用意されており、まるでブログやWord（ワード）ソフトを操作するような感覚で、文章の入力や画像の差し替えが可能です。

これから自分でホームページを作るなら、初心者でも簡単に更新できるCMSで構築されているかを必ず確認しましょう。

弊社が提供する【あきばれホームページ】では、専門知識なしで簡単に更新できる、自社独自のCMS【Buddy】を採用しています。

成果を出すために選ぶべきCMSの主な分類

CMSには様々な種類がありますが、ビジネスで利用するものは、主に以下の３つに分類されます。

CMS構築型（代表例：WordPress）

WordPress（ワードプレス）に代表される、ご自身でサーバー（土地）を契約し、CMSをインストール（設置）して利用するタイプです。

◆ メリット

デザインや機能のカスタマイズが非常に自由にできるのが最大の特徴です。

◆ デメリット

自由度が高い反面、初期設定や、セキュリティ対策（不正アクセス防止など）、サーバー管理といった専門知識が必要になり、WEB初心者の方が「使いこなす」には学習コストがかかります。

クラウド型ホームページ作成サービス（代表例：Wix、ジンドゥーなど）

インターネット（クラウド）上で提供されるサービスに登録し、そのシステムを利用してホームページを作成するタイプです。

メリット

サーバー管理などが不要で、専門知識がなくても直感的にページを作成できる手軽さがあります。近年はデザインテンプレートも豊富で、AI（人工知能）がデザインを自動生成してくれるサービスも増えています。

デメリット

手軽な反面、機能の追加（カスタマイズ）に制限があったり、サービス提供側の都合（例：無料プランでは広告が表示される、独自ドメイン利用は有料プランのみ）に縛られたりする面があり、本格的なSEO（検索エンジン対策）の細かい設定が難しい場合もあります。

マーケティング特化型CMS（あきばれホームページなど）

上記２つの中間に位置し、ビジネスでの「成果（集客や売上）」を出すことに特化したタイプです。【あきばれホームページ】が提供する【Buddy】（バディ）のように、日本の中小企業やWEB初心者の方が使いやすいよう設計されており、更新のしやすさと、集客に必要な機能（SEO対策、ブログ機能など）を両立させているのが特徴です。

ツールの選び方とチェックポイント

では、具体的にどのCMS（ツール）を選べばよいのでしょうか。機能の多さやデザインの派手さではなく、自分で更新し続けるために、以下の２点を最重要チェックポイントにしてください。

チェックポイント１）独自ドメインが使えるか？

独自ドメインとは、https://www.●●●.co.jp のような、会社専用の「住所」のことです。無料のツールでは、https://●●●.jimdofree.com/ のように、サービス名がURLに含まれてしまうことがあります。 独自ドメインは会社の信頼性に直結するため、ビジネスで利用するなら独自ドメインが使えることは必須条件です。

チェックポイント２）管理画面が直感的に操作できるか？

最初に解説した通り、ホームページは更新が命です。しかし、管理画面が複雑で分かりにくいと、更新作業そのものが億劫になり、だんだん更新が止まってしまいます。 ご自身が「これなら続けられそう」と直感的に思える使いやすさを最優先にしましょう。

ホームページ作成ソフトでもこんなに違う!?ツールの違いを見てみる

初心者でも迷わない！ホームページを自分で作成する具体的な５ステップ

ホームページ作成というと、多くの方が「技術的に難しそう」と不安に思われるかもしれません。しかし、成果を出すために本当に重要なのは、技術よりも「目的の設定」です。

「ホームページ 作り方」と検索される方の多くが技術的な手順を知りたがりますが、その前に「誰に・何を・どう伝えるか」を明確にすることが成功の鍵となります。

ここでは、公開後の運用を見据え、特にドメイン（※）の管理体制を整える重要性も含めて、具体的な手順を５つのステップで解説します。

※ドメイン：https://www.●●●.co.jp のような、インターネット上の「住所」にあたるもの。

ステップ１：目的設定とターゲットの明確化

ホームページ作成の最初のステップは、「目的」と「ターゲット」を明確にすることです。これが曖昧なまま進めると、デザインや機能ばかりに目が行き、成果の出ないホームページになってしまいます。

まずは、以下の３点を書き出してみましょう。

• 誰に（ターゲット）： どんな悩みを持つ、どの地域（業種）のお客さまに来てほしいか？

• 何を（提供価値）： そのお客さまに、自社の（他社とは違う）どんな価値を伝えたいか？

• どうなってほしいか（目的）： ホームページを見たお客さまに、最終的にどんな行動（例：問い合わせ、資料請求、来店）を起こしてほしいか？

ここがしっかり固まることで、必要なページ構成やデザインの方向性が自ずと決まっていきます。

ステップ２：独自ドメインの取得と管理体制を確認

次に、ホームページの「住所」となる独自ドメイン（●●●.com や ●●●.co.jp など）を取得します。

ここで非常に重要な注意点があります。ドメインは、会社の看板と同じ「自社の資産」です。

制作会社やサービス提供会社に取得・管理を「お任せ（代行）」することは可能ですが、その場合でも、契約情報（どのサービスで契約しているか、IDやパスワードなど）は必ず自社で把握・管理できる状態にしておきましょう。万が一、制作会社と連絡が取れなくなった際にドメインが使えなくなる、といった最悪の事態を防ぐためです。

ステップ３：サーバーとCMSの設定（難しいことはプロに任せる）

ドメインが「住所」なら、サーバーはホームページのデータを置いておく「土地」にあたります。

「WordPress」などを自力で構築する場合、このサーバーをご自身で契約し、CMS（ホームページの更新システム）をインストールする作業が発生します。この作業は専門知識が必要で、WEB初心者の方にはやや難しい領域です。

一方、【あきばれホームページ】のような「ハイブリッド型」のサービスを利用する場合、この最も専門的で難しい技術設定は、最初からプロ（サービス提供会社）に任せることができます。

初心者でも簡単！あきばれホームページのCMS【Buddy】の操作感を知る

ステップ４：デザインと構成の設計（信頼性を高める動線を意識）

ホームページの「土台（ステップ１～３）」ができたら、いよいよ具体的なデザインと構成（ページの配置）を設計します。

WEB初心者の方は、つい「見た目のおしゃれさ」だけを追求しがちです。しかし、ビジネスのホームページで重要なのは、オシャレさよりも「信頼性」であり、お客さまが「使いやすい（目的の情報に迷わずたどり着ける）」ことです。

• お客さまが知りたい情報（例：料金、サービス内容、会社概要）はどこにあるか？

• ステップ１で決めた「目的（問い合わせなど）」のボタンは分かりやすい場所にあるか？

• スマートフォンでも見やすいか？

といった、「お客さま目線」での動線設計が、成果を出すためには不可欠です。

ステップ５：コンテンツ作成と公開、「更新・育成」を開始

構成が決まったら、各ページに入れる文章や写真（＝コンテンツ）を作成し、ホームページを公開します。

しかし、公開したら終わりではありません。公開はあくまでスタートラインです。

ここから、自分で更新できる仕組み（CMS）を使って、新しい情報を追加したり、お客さまの役に立つ情報を発信したりと、ホームページを継続的に「育てる」作業が始まります。

AI時代に不可欠！成果を出し続けるための最新「更新・運用」知識

近年、Google検索にAIによる要約（SGEなど）が表示されるようになり、ホームページの集客方法も変化しています。このAI時代に対応するためには、あなたのホームページが「その分野の専門家」としてAIや検索エンジンに評価されることが集客の鍵です。

もはや、単にキーワードを詰め込むだけの古いSEO対策は通用しなくなってきました。これからは「E-E-A-T」（※）と呼ばれる信頼性の基準を満たし、質の高い情報を迅速に発信する戦略が求められます。

※E-E-A-T（イーイーエーティー）：Googleがコンテンツの品質を評価するための基準で、「経験（Experience）」「専門性（Expertise）」「権威性（Authoritativeness）」「信頼性（Trustworthiness）」の頭文字を取ったもの。

AI時代の集客戦略［E-E-A-TとSEOの基本］

AIが検索結果の「要約」を作るようになった今、AIが「このサイトの情報は信頼できる」と判断し、情報源として引用してくれるようなホームページ作りが重要です。

そのために必要なのが、先ほど触れたE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の強化です。

• 経験： 実際にサービスを利用した、商品を使った「体験談」や「事例」を載せる。

• 専門性： 他社にはない、自社独自のノウハウや深い知識を発信する。

• 権威性： 監修者のプロフィールを明記する、業界団体に所属していることを示す。

• 信頼性： 会社概要や代表者の氏名、連絡先を明記し、サイトを安全に閲覧できる設定（常時SSL化）にする。

これらを意識した質の高い情報を発信し続けることが、AI時代の新しいSEO対策の基本となります。

ホームページを活用したコンテンツマーケティング入門｜Webコンテンツの重要性・効果を徹底解説（E-E-A-Tについても解説しています）

AIを活用した記事作成のメリットと注意点

「AIを活用して、記事作成を効率化したい」と考える経営者さまも増えています。

◆ メリット

AIは、記事の構成案（骨子）を作成したり、難しい内容を分かりやすく言い換えたりする（下書き作成）のに非常に役立ちます。情報発信のスピードを上げる強力な武器となるでしょう。

◆ デメリットと注意点

しかし、AIが作成した文章をそのまま公開することには大きなリスクがあります。AIが間違った情報（フェイクニュースなど）を生成する可能性はゼロではありません。

また、AIが作っただけの文章は、他社のホームページと似たり寄ったりになりがちで、「独自性がない」と検索エンジンから評価されない恐れがあります。

AIはあくまで「アシスタント」です。必ず最終的なファクトチェック（事実確認）と、ご自身の「経験」や「独自の見解」を加えることを徹底しましょう。

【2025年】SEOで成功するためのリライト術「検索上位に表示できない」悩みを解決！(AIライティングについても解説しています）

管理画面の使いやすさを重視しましょう

E-E-A-Tの強化やAIの活用など、最新の運用について解説しましたが、その大前提となるのが「更新作業の続けやすさ」です。

どれほど素晴らしい戦略を立てても、ホームページの「管理画面」が複雑で分かりにくければ、どうなるでしょうか。 「ブログを書くのに１時間もかかってしまう」「操作が難しくて、更新するのが億劫だ」 これでは、せっかくの「自分で更新できる体制」も宝の持ち腐れとなり、更新頻度が落ちてしまいます。

「自分で更新する人は必見！失敗しないCMSとツールの選び方」でも解説した通り、機能の多さよりも、ご自身が直感的に操作できる「管理画面の使いやすさ」を何よりも重視することが、成果を出し続けるための土台となります。

【あきばれホームページ】でホームページを作成した人の声を聞く

自分で更新できて、サポートも手厚い「ハイブリッド型」の選択肢

ここまで解説してきた「制作の不安」と「運用コストの悩み」。これらを両立して解消する解決策が、「プロ品質のデザイン」と「自分で更新できる仕組み」を低価格で両立させ、さらに手厚いサポートが付くサービスを選ぶことです。

WEB初心者である経営者さまにとって、この「ハイブリッド型（初期制作プロ＋自社更新）」こそが、最も安心してホームページ運用をスタートできる方法です。

プロ品質のデザインと構造を確保できます

「ホームページ作成の主要３パターン比較」で解説したハイブリッド型を選ぶ最大のメリットは、ホームページの「土台」をプロに任せられることです。

ご自身では対応が難しいSEO対策（検索エンジン対策）、スマートフォン対応（レスポンシブデザイン）、セキュリティ設定（常時SSL化）といった、ビジネスに必要な技術的な基盤を、最初からプロの手で整えてもらうことができます。

これにより、自作する際のリスクや学習コストを大幅に削減し、最初から「成果の出やすい」土台の上で運用をスタートできます。

自分で始めるSEO講座【基礎編】SEOの仕組みを理解する

自分で更新できて、プロのサポート付きなのに低価格な「あきばれホームページ」の魅力

【あきばれホームページ】が提供するサービスは、まさにこの「ハイブリッド型」のメリットを追求し、初心者経営者さまのニーズを満たすために設計されています。

• “自由度”専門知識不要なCMS【Buddy】で自分で更新可能

  前章で解説した「管理画面の使いやすさ」を徹底追求。直感的な操作で、ブログや事例紹介など、日々の更新作業がご自身で簡単に行えます。

• “手厚いサポート”経験豊富なコンシェルジュがフォロー

  「ドメインやサーバーのことは？」「操作方法が分からない」といった不安も、専門のコンシェルジュが丁寧にサポートするため、初心者の方でも安心です。

• “低価格とスピード”フル外注より費用を抑えて迅速に公開

  フル外注よりも費用を抑えながら、プロ品質のホームページを実現。すぐに公開可能な14ページ（基本５ページ＋ひな形９ページ）を最短10営業日で納品できるスピード感も特長です。

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【まとめ】ホームページ成功の鍵は「自分で更新できる体制」づくり

ホームページを成功に導くには、作るだけでなく「どう更新・運用していくか」を考えることが欠かせません。日々の情報追加やちょっとした修正は、自分で行えた方がコストや対応スピードの面で大きなメリットがあります。

まずは、自社の更新頻度や体制（誰がどのように対応するか）を整理し、「自分で更新できる仕組み」が必要かどうかを確認してみましょう。

そのうえで、プロの品質を確保しつつ、自分で更新できる「ハイブリッド型」のサービスを賢く選ぶことが、長く使い続けられ、成果につながるサイトづくりにつながるでしょう。

弊社が提供する【あきばれホームページ】では、「初期制作はプロに任せて、公開後は自社で更新する」といった柔軟なスタイルに対応しており、これからホームページを作成する方やリニューアルを検討されている方にはたいへん役立つサービスになっています。

ホームページに関するお悩みや疑問がございましたら、お気軽に下記のボタンをクリックして、ホームページ【無料相談】フォームからご相談をお寄せください。