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メルマガ広告と新聞広告との違い

関連情報:初心者でも簡単!【ホームページの作り方講座】

バックナンバー: 2003年7月30日配信

この記事を読むのにかかる時間:約 12 分

読者からのお便りコーナー

今回の史上初「創刊号読者1万人計画」に際して、たくさんの方から励
ましや、喜びのお便りを頂きました。

本日はその中からいくつか選んでご紹介させて頂きます。

 ◇1万人突破おめでとうございます
  宣言どおり購読数1万人超えましたね。誠におめでとうございます。
  まだ読んでないのですが、まづはお祝いまで
  (ケイズ電話代行システム 丹所さま)
   http://www.kzt.jp

 ◇吉本さんへ
  おめでとうございます。
  早速、届いたのを読ませてもらいました。(^^)v
  (株式会社クリップ 島田さま)
   http://www.1manabiya.com/index.php?code=yoshi

 ◇おめでとうございます。
  吉本様、カウンセラー様
  1万人達成おめでとうございます!!!
  メルマガ楽しみにしております!!
  (up-D ライター 上田純子さま)
  
 ◇おめでとうございます
  吉本様
  メ-ルマガジンのロケットスタ-トおめでとうございます。
  これから楽しみに、又期待してますので、がんばってください。
  (株式会社ビ-シ-シ- 松島さま)
   http://www.bccweb.co.jp

上記以外にも、たくさんの方からお便りを頂きました。
本当にありがとうございました。

まだバタバタしていてお返事を差し上げていないかたも多いのですが、
この場を借りてお礼させて頂きます。

本当に皆様のご協力で成し遂げられた「史上初の創刊号読者1万人計画」
です。

本当にありがとうございました。\(^_^)/

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さて続いては、今週のテーマに参りましょう。

今週は前々回(No.33)に続いて、「メルマガ広告(その2)」と題し
てお届けします。

ただ、前々から少し日が空いてしまいましたので、最初にちょっと復習
をしてみますね。

メルマガ広告とは?

「メルマガ広告」とは、インターネット上の電子メール雑誌である「メー
ルマガジン」に広告を出すものです。

従来の広告でいうと、雑誌広告や新聞広告のようなものだと思ってくだ
さい。

メルマガ広告というのは、メールマガジン上に、「35文字*5行」位
の小さいスペースに広告を出します。新聞で言えば、「5行広告」みた
いなものです。

さて、新聞の5行広告を出した経験のある人は多いと思いますが、メル
マガ広告については良く分からないと思いますので、実例をご紹介しま
しょう。

あきばれネットでは昨年の7月から12月の半年間に、何度かメルマガ
広告を実施しました。広告を出稿したメールマガジンは、ビジネス系の
メルマガから、配信数が多いものを選びました。レスポンスの良いメル
マガに関しては、何度も続けて同一のメルマガに出稿したこともありま
す。

メルマガに掲載した広告原稿はこんな感じでした。

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広告の下の部分に「こちらをクリック」という表記と共に、ホームペー
ジのURLを記載しています。

メルマガの読者はこの広告を見て、興味を持ったら記載のURLをクリッ
クして、以下のあきばれネットのホームページにアクセスします。

  http://www.akibare.net/sm_help12.htm

ホームページでは、もっとたくさんの情報を提供できますから、アクセ
スした人はじっくりとコンテンツを読みこんだ上で、「ITよろず相談
室」の資料を請求して頂く、というストーリーだったのです。

新聞の5行広告との違い

さてここで、新聞の5行広告と、メルマガ広告の比較をしてみましょう。

まず広告の文字数ですが、利用する広告形態によりますが、まあ同じよ
うなものです。

原稿についての最大の違いは、新聞では文字だけの「5行広告」以外に
も、さまざまな広告が可能です。写真や絵を使ったり、文字サイズを変
更したり、文字に装飾したりして、よりアピール度の高い広告原稿を作
る事が可能です。

一方、メルマガ広告は「文字だけ」なので、新聞広告と比較すると「表
現力」で劣ります。そのため「見た目」で勝負するのではなく、「広告
の文書」でアピールする必要があるわけです。

次に読者数ですが、これは新聞の方が圧倒的に多いです。もちろん全国
紙に出すか地方紙に出すか、といった点でも変わりますが、たいてい
「何十万人」という単位での読者にその原稿が届けられます。

一方メールマガジンは、多くても5万人くらいですから、読者数では勝
負になりません。メールマガジンは新聞と違って、小規模なメルマガが
多数存在する、という世界なのです。

最後に価格ですが、メルマガの方が読者数が少ない事もあり、広告コス
トは安めです。

新聞広告だと10万円以上するケースが多いですが、メルマガ広告であ
れば、高くても5万円くらい。安いメルマガなら、たったの3千円で広
告がだせたりします。(もちろん、読者数はその分少ないですが)。

従ってメルマガ広告は、比較的小予算で始められる広告だと言えるでしょ
う。

以上を要約すると、メルマガ広告とは、「新聞広告のネット版で、新聞
広告よりもお手軽に始められる広告媒体」と考えて頂ければ良いと思い
ます。

────────────────────────────────
以上が、前々回の復習でした。

それでは今週のお話です。

広告後の受付方法の違い

さて新聞の5行広告の場合は、ポイントだけ説明して、「詳しくはこち
らへ」という感じで、電話番号を記載します。

一方、メルマガ広告は、ポイント説明のあと、ホームページのアドレス
を記載して、ホームページに誘導します。ホームページにアクセスさせ
た後は、充分な説明をホームページで行う事により、商品の注文や資料
請求へと導くわけです。

つまり、新聞広告の目的が「担当者に電話してもらう事」なのに対し、
メルマガ広告の目的は「ホームページに誘導する事」だという違いがあ
ります。

そしてその結果、メルマガ広告と新聞広告の最大の違いは、「広告を見
た人からの問合せ受付を、24時間・365日対応可能かどうか」とい
うことになります。

新聞広告からの問合せを、録音テープ等を利用しないで、人間が担当し
ようとすると、24時間で土日祝日も対応するには、かなりのコストアッ
プとなります。

一方、ホームページの方は当然24時間365日対応ですから、深夜や
祝日に問合せを受け付けてもコストは変わらないのです。

多くの消費者は、商品の購入検討を、仕事を終えて自宅に帰った後とか、
休みの日とかに行うことが多いですから、こうした24時間365日対
応することによって、お客さんからの反応を高めることができるわけで
す。

以上の話を、次の表にまとめてみましたので、参考にしてみて下さい。

          新聞広告      メルマガ広告
  ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
  文字数     任意        35文字*5行程度
  ────────────────────────────
  利用文字    写真、図、文字装飾  定型文字だけ
  ────────────────────────────
  読者数     数十万人単位    多くても5万人程度
  ────────────────────────────
  広告費用    高い        安い
  ────────────────────────────
  目的      問合せ電話獲得   ホームページへ誘導
  ────────────────────────────
  受付時間    平日のみ      24時間365日

と言うことで、メルマガ広告の概要がご理解頂けましたでしょうか?

あなたも集客でお悩みだったら、是非メルマガ広告にトライしてみて下
さいね~。(^o^)

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今週のおさらい

今週のおさらいです。もう一度頭の中を整理して下さいね。(^^)

  ・メルマガ広告とは、メールマガジンに、テキスト(文字)の広告
   を掲載するものです。
  ・新聞の5行広告と似ていますが、新聞広告よりもお手軽に始める
   ことができます。

  ・新聞広告の狙いは、担当者に「電話」してもらうこと。
  ・一方メルマガ広告の目的は、「ホームページにアクセス」しても
   らうこと。
  ・そのため、メルマガ広告だと「24時間365日」受付が行えま
   す。

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